中國的連鎖行業(yè)發(fā)展已有十年，人們對各種行業(yè)大大小小的連鎖經(jīng)營店鋪已相當(dāng)熟悉，但加盟連鎖的概念仍讓人覺得陌生。特許經(jīng)營又稱加盟連鎖，是連鎖經(jīng)營中的一種形態(tài)，是一種以品牌、管理體系為核心，以契約規(guī)定嚴(yán)格運(yùn)作的高通訊營銷形式，加盟商可在約定的期限內(nèi)享有使用特許總部的商標(biāo)、服務(wù)模式、產(chǎn)品包裝或經(jīng)營技術(shù)以及特許總部提供的信息和技術(shù)培訓(xùn)、售后服務(wù)等，這一方面使特許人可在不需要大量資金的情況下快速拓展自已的業(yè)務(wù)體系；另一方面使加盟商在缺少行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的情況下，以低風(fēng)險(xiǎn)投資順利地解決創(chuàng)業(yè)過程中的許多問題，能夠少走創(chuàng)業(yè)彎路，能在創(chuàng)業(yè)之初就順利地以成熟的面貌開始經(jīng)營。事實(shí)上，加盟連鎖是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，加盟者在特定的期間內(nèi)可以享有特許人的商標(biāo)、產(chǎn)品或經(jīng)營技術(shù)，從事經(jīng)營活動(dòng)，并能得到特許人提供的信息、知識(shí)、技術(shù)和培訓(xùn)服務(wù)等，特別是特許人傳授業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和成功的運(yùn)作方式，能夠幫助加盟者、代理商解決創(chuàng)業(yè)期間的很多問題，使其即便對這一行業(yè)毫無經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的加盟商、代理商也能夠順利地開展自己的業(yè)務(wù)，管理好自己的公司。
